Semalt Expert: วิธีประเมินประสิทธิภาพ SEO

ผู้จัดการอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่จะหมกมุ่นอยู่กับการจัดอันดับ พวกเขามักค้นหาสิ่งที่ Google เพื่อระบุว่าอันดับของพวกเขาดีขึ้นเรื่อย ๆ เมื่อพวกเขาสังเกตเห็นการเปลี่ยนแปลงในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาพวกเขาคิดว่าประสิทธิภาพของโปรแกรมเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ไม่มีที่ติ น่าเสียดายที่นี่ไม่เป็นความจริงเสมอไป

Frank Abagnale ผู้จัดการความสำเร็จของลูกค้าของ Semalt Digital Services อธิบายปัจจัยที่แท้จริงที่มีผลต่อการจัดอันดับและประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ

การแข่งขัน: อันดับอื่นคืออะไร?

ทุกวันนี้การแข่งขันมีมากกว่ากลยุทธ์การค้นหาทั่วไปที่คู่แข่งใช้ เจ้าของ บริษัท อีคอมเมิร์ซทุกคนต้องการให้เว็บไซต์อยู่เหนือกว่าคู่แข่งทางธุรกิจของพวกเขาเพื่อปรับปรุงการแสดงผลรับการคลิกและทำการขาย อย่างไรก็ตามคำค้นหาส่วนใหญ่ตั้งค่าองค์ประกอบในผลลัพธ์การค้นหาที่ดึงความสนใจจากผลลัพธ์ออร์แกนิกทั่วไปและดันรายการลงมาที่หน้า

ส่วนบุคคล: ใครคืออันดับ?

วันนี้การจัดอันดับได้รับการปรับแต่งอย่างสูงจนไม่มีการจัดอันดับที่ไม่มีการเลียนแบบอีกต่อไปสำหรับการค้นหาส่วนใหญ่ โดยทั่วไปการจัดอันดับที่ผู้บริโภคเห็นบน iPhone ของเขาจะแตกต่างจากการจัดอันดับที่คุณเห็นบนแท็บเล็ตหรือคอมพิวเตอร์ของคุณ ด้วยเหตุนี้จึงไม่มีใครสามารถพูดได้อย่างมั่นใจ "เราอยู่อันดับหนึ่งใน Google!"

โดยปกติการจัดอันดับจะปรับตาม:

  • ที่ตั้ง นี่เป็นปัจจัยที่พบบ่อยที่สุดที่มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับส่วนบุคคล เมื่อเครื่องมือค้นหากำหนดตำแหน่งของผู้ใช้โดยใช้สัญญาณมือถือหรือที่อยู่ IP ของอุปกรณ์พวกเขาจะให้ผลลัพธ์การค้นหาที่กำหนดเอง
  • การใช้อุปกรณ์ การจัดอันดับที่ปรากฏบนสมาร์ทโฟนนั้นไม่เหมือนกับที่ปรากฏบนเดสก์ท็อปหรือแท็บเล็ต อุปกรณ์มือถือมักจะได้รับลิงค์เข้าสู่แอพ ดังนั้นไซต์ที่มีประสบการณ์ใช้งานมือถือจะมีอันดับสูงกว่า หากผู้บริโภคกำลังค้นหาบางอย่างบน iPhone ผลลัพธ์จะแตกต่างจากที่ปรากฏบนผลลัพธ์เดสก์ท็อปของคุณ
  • ประวัติการค้นหา. ทุกครั้งที่คุณลงชื่อเข้าใช้บัญชีเครื่องมือค้นหาเครื่องมือค้นหาจะสามารถเข้าถึงประวัติการค้นหาทั้งหมดของคุณได้ ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบคือเมื่อคุณลงชื่อเข้าใช้บัญชี Gmail ในคอมพิวเตอร์ของคุณเครื่องมือค้นหาจะบันทึกลงในบัญชี Google และการค้นหาโดย Google ข้อมูลนี้ใช้เพื่อกำหนดผลการค้นหาที่ปรากฏบนอุปกรณ์ของคุณ
  • พฤติกรรมทางสังคม. เมื่อใช้แพลตฟอร์มเช่น Twitter และ Google+ Google จะสามารถเข้าถึงพฤติกรรมทางสังคมของคุณได้อย่างเต็มที่ สิ่งนี้อธิบายว่าเหตุใดเนื้อหาบางส่วนจากแบรนด์หรือเพื่อนจึงปรากฏในผลการค้นหาของคุณ แต่จะไม่ปรากฏเมื่อมีคนอื่นเริ่มต้นการค้นหา
  • ประชากร เครื่องมือค้นหาทำให้ผู้ใช้ทุกคนเข้าสู่กลุ่มประชากรโดยใช้พฤติกรรมที่ผ่านมาเพื่อแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

จากปัจจัยที่ระบุข้างต้นตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหานั้นได้รับการปรับแต่งอย่างไร ปัจจัยเหล การคาดหมายอาจไม่เห็นผลลัพธ์เดียวกันจากจุดสิ้นสุดซึ่งหมายความว่าพวกเขาไม่น่าจะซื้อจากคุณ ซึ่งหมายความว่าหากเครื่องมือการรายงานอันดับไม่สามารถให้ข้อมูลที่ถูกต้องเพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณสร้างรายได้นั่นไม่ใช่เครื่องมือที่เชื่อถือได้ในการบ่งชี้ประสิทธิภาพ

การเป็นตัวแทน: คำหลักใดให้เลือก

การจัดอันดับการติดตามหมายถึงคุณเลือกชุดวลีและคำหลักที่คุณต้องการจัดอันดับและวางแผนประสิทธิภาพของเว็บไซต์ของคุณในการจัดอันดับสำหรับคำเหล่านั้น วลีที่คุณเลือกมีศักยภาพที่จะเปลี่ยนรูปลักษณ์ของการแสดงของคุณ

ส่วนใหญ่แล้ว บริษัท ต่างๆมักใช้วลีและคำหลักที่ใช้งานง่ายซึ่งรวมถึงแบรนด์หรือคำศัพท์ที่มีการแข่งขันต่ำ สิ่งนี้มักทำให้ดูเหมือนว่าประสิทธิภาพ SEO ไร้ที่ติแม้ว่าจะไม่ได้ผลก็ตาม

ในทางกลับกันแต่ละหน้าสามารถจัดอันดับวลีเป็นพัน ๆ วลีซึ่งมีความต้องการน้อยมาก สิ่งนี้ขึ้นอยู่กับแนวคิดของคำหลักจำนวนมากที่เป็นตัวแทนของการค้นหา 1,5,15 หรือ 60 ครั้งต่อเดือนซึ่งทั้งหมดรวมกันเพื่อเพิ่มอัตราการเข้าชมเมื่อเทียบกับคำหลักมูลค่าสูงที่คุณติดตามในรายงานการจัดอันดับของคุณ การติดตามคำหลักที่คุณพิจารณาว่ามีมูลค่าสูงจะทำให้คุณมองไม่เห็นศักยภาพของการค้นหาหางยาว

ชั่วคราว: มันอันดับเมื่อไหร่?

อันดับค่อนข้างคล่องแคล่วและเจ้าอารมณ์ ดังนั้นคุณอาจค้นหาคำหลักที่คุณชื่นชอบและตระหนักว่าคำหลักนั้นไม่ได้อันดับแรกอีกต่อไป อย่างไรก็ตามคุณอาจได้รับความประหลาดใจเมื่อเห็นการจัดอันดับในครั้งต่อไปที่คุณค้นหา